Direção é a função administrativa responsável pela coordenação e execução das atividades planejadas e organizadas. Nessa fase, se interpreta os planos e delega-se autoridades para o melhor cumprimento dos objetivos propostos.
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“A função organização, possui dentre outros, a atribuição de imprimir a pegada sistêmica ou holística à empresa”.
“É no Planejamento Organizacional que você define sua estratégia competitiva de liderança mercadológica, a saber, Custo, Diferenciação ou Foco”.
“O Planejamento Organizacional não existe para prover um mapa estático e inamovível à organização e sim para educar todos os componentes da empresa a seguir em uma rota adaptável, rumo ao alcance dos objetivos pretendidos”.
"Missão e Visão organizacional devem ser definidas ou corrigidas na função administrativa do Planejamento".